MZ세대 겨냥한 캐릭터 콜라보레이션으로 3종 음료와 한정판 스티커 선보여
이번 협업은 MZ세대 소비자들과의 소통 강화를 위해 기획됐다. 이디야커피 관계자는 "꿀을 활용한 음료와 개성 넘치는 캐릭터 '누누씨'를 결합해 젊은 소비자층과 효과적으로 소통하고자 했다"라고 밝혔다. 해당 관계자는 또한 "'누누씨'는 캐릭터 콘텐츠 전문 기업 HNF가 에이전트를 맡아 국내외 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있는 지식재산권(IP)"이라고 설명했다.
이번 콜라보레이션은 '꿀'이라는 단어를 활용한 재치 있는 문구와 누누씨의 귀여운 이미지를 통해 소비자들에게 친근하게 다가갈 전략이다.
신제품 라인업은 총 3종으로 구성됐다. '꿀 화이트 아메리카노'는 향긋한 사양 벌꿀과 이디야커피의 시그니처 밀크를 사용해 진한 에스프레소와 조화를 이룬 제품이다. '꿀 미숫커피'는 고소한 미숫가루에 이디야의 노하우로 만든 달콤한 믹스커피와 사양 벌꿀을 더해 특별한 맛을 구현했다. '꿀 매실 레몬티'는 달콤한 매실과 상큼한 레몬, 그리고 꿀의 조화로 청량감을 강조한 음료다.
이디야커피는 이번 출시를 기념해 '누누씨' 캐릭터 랜덤 스티커 증정 프로모션도 함께 진행한다. 전국 이디야커피 매장에서 7,800원의 전용 콜라보 세트 구매 시 스티커 2매를 증정하며, 배달 주문으로 '꿀 빠는 누누씨 세트'를 구매하면 스티커 3매를 받을 수 있다. 배달 주문은 배달의민족, 요기요, 쿠팡이츠 등 주요 배달 플랫폼을 통해 가능하다.
송소라 기자
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